Vai Trò Của POSM Trong Tổ Chức Sự Kiện & Marketing
1. POSM là gì? Vì sao POSM ngày càng quan trọng trong sự kiện & marketing?
POSM (Point Of Sales Materials) là các vật phẩm quảng bá thương hiệu được sử dụng tại điểm bán, sự kiện, activation, hội chợ, triển lãm, bao gồm: backdrop, standee, banner, booth trưng bày, quầy trải nghiệm, wobbler, tentcard, quà tặng thương hiệu…
Trong bối cảnh:
Người tiêu dùng bị “bội thực” quảng cáo online
Chi phí digital marketing ngày càng tăng
Trải nghiệm thực tế được khách hàng ưu tiên
👉 POSM trở thành điểm chạm trực tiếp, hữu hình và hiệu quả, đặc biệt trong tổ chức sự kiện & marketing offline.
POSM không chỉ để “trang trí”, mà còn:
Truyền tải thông điệp thương hiệu
Thu hút – dẫn dắt – giữ chân khách hàng
Hỗ trợ bán hàng và truyền thông
2. Vai trò của POSM trong tổ chức sự kiện
2.1. POSM tạo ấn tượng thị giác ngay từ giây đầu tiên
Trong một sự kiện, khách tham dự thường:
Chỉ mất vài giây để đánh giá không gian
Bị thu hút bởi hình ảnh, màu sắc, bố cục
👉 POSM chính là yếu tố:
Định hình diện mạo sự kiện
Tạo ấn tượng ban đầu
Thể hiện sự chuyên nghiệp của ban tổ chức
📌 Một sự kiện được đầu tư thiết kế POSM chỉn chu sẽ tạo cảm giác:
Uy tín
Đáng tin cậy
Được tổ chức bài bản
2.2. POSM giúp truyền tải thông điệp sự kiện rõ ràng
POSM trong sự kiện giúp:
Thể hiện tên chương trình
Truyền tải thông điệp chính
Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ
Ví dụ:
Backdrop sân khấu thể hiện chủ đề sự kiện
Standee giới thiệu sản phẩm mới
Booth trưng bày kể câu chuyện thương hiệu
👉 POSM giúp khách tham dự hiểu nhanh – nhớ lâu nội dung sự kiện.
2.3. POSM hỗ trợ điều hướng & hành trình khách tham dự
Trong các sự kiện quy mô vừa và lớn, POSM đóng vai trò:
Chỉ dẫn khu vực check-in
Phân luồng di chuyển
Định hướng khu trải nghiệm, sân khấu, gian hàng
📌 Điều này giúp:
Tránh lộn xộn
Tối ưu trải nghiệm khách tham dự
Tăng tính chuyên nghiệp cho sự kiện
2.4. POSM giúp gia tăng trải nghiệm & tương tác
POSM hiện đại không còn là vật phẩm tĩnh, mà được tích hợp:
Khu trải nghiệm sản phẩm
Photobooth check-in
QR code tương tác
Mini game, activation
👉 POSM trở thành trung tâm tương tác, giúp khách:
Ở lại lâu hơn
Tương tác nhiều hơn
Ghi nhớ thương hiệu tốt hơn
3. Vai trò của POSM trong marketing & truyền thông thương hiệu
3.1. POSM là công cụ xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ
POSM giúp thương hiệu:
Xuất hiện trực tiếp trước mắt khách hàng
Lặp lại hình ảnh, màu sắc, logo
Tạo sự quen thuộc và ghi nhớ
👉 Đặc biệt khi được thiết kế POSM chuyên nghiệp, thương hiệu sẽ:
Dễ nhận diện hơn
Nổi bật hơn đối thủ
Tạo ấn tượng nhất quán trên mọi điểm chạm
3.2. POSM hỗ trợ bán hàng hiệu quả tại điểm chạm
POSM được ví như:
“Nhân viên bán hàng thầm lặng”
Bởi vì POSM có thể:
Giới thiệu sản phẩm
Nêu bật lợi ích
Truyền tải ưu đãi
Thúc đẩy quyết định mua
📈 Trong nhiều trường hợp, POSM giúp khách hàng:
Hiểu sản phẩm nhanh hơn
Ra quyết định mua sớm hơn
3.3. POSM giúp kết nối marketing online & offline
POSM ngày nay thường được tích hợp:
QR code
Hashtag chiến dịch
CTA dẫn về website, fanpage
👉 Nhờ đó:
Marketing offline hỗ trợ online
Gia tăng traffic & tương tác
Kéo dài hiệu quả chiến dịch sau sự kiện
3.4. POSM tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên
POSM đẹp, sáng tạo sẽ:
Được khách hàng chụp ảnh
Check-in
Chia sẻ trên mạng xã hội
📌 Đây là nguồn earned media rất giá trị, giúp:
Mở rộng độ phủ thương hiệu
Tối ưu chi phí marketing
Tăng độ tin cậy trong mắt khách hàng mới
4. Thiết kế POSM – Yếu tố quyết định hiệu quả trong sự kiện & marketing
4.1. Thiết kế POSM không chỉ là đẹp, mà phải đúng
Một POSM hiệu quả cần:
Đúng nhận diện thương hiệu
Đúng mục tiêu chiến dịch
Đúng đối tượng khách hàng
Đúng không gian triển khai
👉 Thiết kế POSM không chỉ là thẩm mỹ, mà là giải pháp truyền thông trực quan.
4.2. Vai trò của thiết kế POSM chuyên nghiệp
Thiết kế POSM chuyên nghiệp mang lại:
Bố cục khoa học, dễ nhìn
Thông điệp ngắn gọn, rõ ràng
Màu sắc hài hòa, nổi bật
Tính ứng dụng cao khi thi công
📌 POSM chuyên nghiệp giúp:
Nâng tầm hình ảnh thương hiệu
Gia tăng hiệu quả sự kiện
Tránh lãng phí ngân sách
4.3. Đồng bộ thiết kế POSM với concept sự kiện & chiến dịch marketing
POSM cần:
Đồng bộ với concept sự kiện
Phù hợp kịch bản chương trình
Thống nhất với chiến dịch marketing tổng thể
👉 Khi POSM được thiết kế đúng hướng, sự kiện và chiến dịch marketing sẽ:
Mạch lạc
Chuyên nghiệp
Dễ ghi nhớ
5. POSM trong các loại hình sự kiện & marketing phổ biến
🔹 Sự kiện doanh nghiệp
Hội nghị
Hội thảo
Lễ ra mắt sản phẩm
👉 POSM giúp nâng tầm hình ảnh và uy tín doanh nghiệp.
🔹 Activation & roadshow
POSM thu hút sự chú ý ngoài trời
Tăng tương tác trực tiếp
Thúc đẩy trải nghiệm & bán hàng
🔹 Hội chợ – triển lãm
Booth trưng bày
POSM nhận diện
Quầy demo sản phẩm
👉 POSM quyết định khả năng nổi bật giữa hàng trăm gian hàng.
6. Hệ quả khi doanh nghiệp xem nhẹ POSM
❌ POSM thiết kế sơ sài
❌ Thi công kém chất lượng
❌ Thiếu đồng bộ thương hiệu
❌ Không phù hợp không gian
👉 Những điều này có thể:
Làm giảm giá trị sự kiện
Gây phản cảm với khách hàng
Ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu
7. Có nên đầu tư thiết kế POSM chuyên nghiệp cho sự kiện & marketing?
Câu trả lời là NÊN – và NÊN ĐẦU TƯ ĐÚNG CÁCH.
Bởi vì:
POSM là điểm chạm trực tiếp với khách hàng
Ảnh hưởng đến cảm nhận thương hiệu
Quyết định hiệu quả sự kiện & chiến dịch marketing
👉 Thiết kế POSM chuyên nghiệp không phải chi phí, mà là khoản đầu tư cho hình ảnh, trải nghiệm và doanh thu.
Vai trò của POSM trong tổ chức sự kiện & marketing ngày càng quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh thương hiệu khốc liệt. POSM không chỉ:
Trang trí không gian
Mà còn truyền thông, bán hàng, tạo trải nghiệm
Đầu tư thiết kế POSM chuyên nghiệp chính là cách doanh nghiệp:
Khẳng định đẳng cấp thương hiệu
Tối ưu hiệu quả sự kiện
Gia tăng giá trị marketing dài hạn
